SEO para principiantes: lo básico del posicionamiento, el contenido duplicado y el dominio

El SEO para principiantes se resume en ayudar a Google y a los demás buscadores a encontrar tus páginas, entender de qué tratan y mostrarlas, y en que quien las vea en los resultados quiera entrar. Para empezar no necesitas trucos: una web que el buscador pueda rastrear, contenido útil escrito para personas, títulos y descripciones claros, URL legibles y una sola dirección para cada contenido. La propia guía de Google lo deja claro: no hay ningún secreto para salir el primero de forma automática.

Cómo llega una página a los resultados

Google explica su funcionamiento en tres fases. En el rastreo, sus programas descargan el texto, las imágenes y los vídeos de las páginas que encuentran. En la indexación analizan ese contenido y lo guardan en su índice. Y cuando alguien busca, eligen del índice lo que creen más útil para esa consulta. No todas las páginas pasan las tres fases, y la mayoría no se envían a mano: Google las descubre siguiendo enlaces desde otras páginas que ya conoce.

Por eso lo primero es comprobar que tu web está dentro. Busca en Google site:tudominio.com y verás qué páginas tiene indexadas. Si quieres ir más allá, da de alta la web en Google Search Console, que te dice qué páginas están indexadas, por qué búsquedas apareces y qué errores encuentra, y tiene una herramienta para inspeccionar cualquier URL tal como la ve Google. Bing tiene la suya, Bing Webmaster Tools. Un sitemap ayuda a que encuentren todas tus URL importantes, aunque Google aclara que no es obligatorio, y en cómo generar un sitemap y enviarlo a Google y Bing tienes los pasos.

Contenido pensado para personas

Los sistemas de Google están diseñados para dar prioridad a la información útil y fiable que se crea para ayudar a la gente, no a la que se escribe para manipular el posicionamiento. Yo lo aplico con una pregunta sencilla: si alguien llega a esta página desde una búsqueda, ¿se va con su duda resuelta o tiene que seguir buscando?

Piensa también en las palabras que usa quien busca, que no siempre son las tuyas. El ejemplo de Google es el de «charcutería» frente a «tabla de queso»: quien sabe del tema y quien no buscan lo mismo con palabras distintas. Escribe con naturalidad y deja que salgan las variantes. Repetir la misma palabra clave una y otra vez va contra las políticas de spam de Google, y la extensión por sí sola tampoco cuenta, porque según su guía no hay un número mágico de palabras.

Algunas cosas que siguen circulando ya no sirven. Google no usa la etiqueta meta keywords, y la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad (lo que se conoce como E-E-A-T) no son un factor de posicionamiento en sí mismos, aunque sí describen el tipo de contenido que intentan premiar.

Títulos, descripciones e imágenes

El título de la página, la etiqueta <title>, es la principal fuente que usa Google para el enlace azul del resultado. Tiene que ser único para cada página, claro y conciso, y describir con precisión lo que hay dentro. Si usas WordPress u otro gestor, el título que escribes suele convertirse en esa etiqueta sin tocar nada más.

Debajo del título sale un fragmento de texto. Google lo saca del contenido de la página y a veces de la meta descripción, que debe ser breve, distinta para cada página y con lo más importante. Con las imágenes, ponlas junto al texto que las explica y escribe un texto alternativo (el atributo alt) que diga qué muestra la imagen y qué relación tiene con la página.

URL y enlaces

Las URL con palabras que entiende cualquiera son más útiles que las que solo llevan números o códigos, y Google puede mostrar partes de ellas en el resultado como ruta de exploración. Agrupar por carpetas los temas parecidos también le ayuda a entender la estructura de una web grande.

Los enlaces internos llevan al lector y al buscador a otras páginas tuyas relacionadas. Usa un texto de enlace que diga adónde va, nunca un «pincha aquí». Cuando enlaces a sitios que no controlas y no te fíes de ellos, o en los comentarios de los usuarios, Google recomienda marcar esos enlaces con nofollow o una anotación similar.

Contenido duplicado y la etiqueta canonical

Muchas webs muestran el mismo contenido en varias URL: con y sin www, con parámetros de campaña, en versiones para imprimir. Google dice expresamente que eso no es una infracción ni conlleva una acción manual. Lo que pasa es que elige una sola URL, la canónica, para mostrarla en los resultados, y puede no ser la que tú prefieres. Copiar contenido de otras webs ya es otra historia.

Para indicar cuál quieres, Google ordena los métodos por fuerza. Una redirección permanente es una señal clara y es lo que conviene cuando sobra una de las URL. Si las dos tienen que seguir existiendo, añade en el <head> de la página duplicada un elemento como este, con la dirección completa de la buena:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/pagina-principal/" />

Google recomienda poner también el canonical en la propia página principal, apuntando a sí misma. Incluir la URL en el sitemap es una señal más débil. Y no mezcles métodos que se contradigan, por ejemplo una URL en el sitemap y otra distinta en el canonical. Si usas WordPress, el núcleo ya escribe el canonical en entradas y páginas desde la versión 2.9, así que no hace falta el plugin que circulaba en 2009.

¿Sirve poner las palabras clave en el dominio?

Muy poco. Durante años se compraban dominios con la palabra clave dentro pensando que daban ventaja, y la guía actual de Google lo desmonta: las palabras clave que solo aparecen en el nombre del dominio o en la ruta de la URL apenas tienen efecto en el posicionamiento, más allá de mostrarse en la ruta de exploración. Su consejo es elegir el nombre que mejor funcione para tu negocio, porque la gente lo usará para encontrarte.

Con la extensión pasa algo parecido. El dominio de un país solo importa si te diriges a usuarios de ese país, e incluso entonces es una señal de poco peso. Para lo demás, a Google le da igual que sea .com, .org u otra. Yo elegiría un nombre corto, fácil de decir y de recordar, antes que uno lleno de palabras clave.

Velocidad y paciencia

La experiencia en la página también cuenta. Qué miden las Core Web Vitals y cómo influyen está en cómo influye el tiempo de carga en el posicionamiento, y cómo medir y mejorar la velocidad, en esta otra guía.

Y ten paciencia. Google avisa de que algunos cambios tardan horas en notarse y otros meses, y de que lo normal es esperar unas semanas antes de evaluar si han servido. Para todo lo que no cabe aquí, la guía de optimización en buscadores para principiantes de Google está en español y se actualiza.

Revisado y actualizado en octubre de 2026.