¿Por qué debes usar un diseño responsive si haces email marketing?

El email marketing es una de las muchas técnicas que las empresas deben usar para acercar sus productos a los consumidores. Es posible que tú también los estés usando ya, pero esta vez nos gustaría darte algunos trucos para que este sea todavía más efectivo.

Una de las cosas que mucha gente no hace (sobre todo cuando no se es profesional del tema) es usar un diseño 100% responsive. Responsive quiere decir que usaremos un diseño adaptado, el cual se acomoda automáticamente según el dispositivo que reciba el mail. No hay ningún estudio que afirme lo contrario, los emails responsive obtienen, como mínimo, un 25% más de clics que los emails convencionales.

Con el paso de los años los consumidores han aprendido a identificar los correos promocionales y a deshacerse, en primer lugar, de todos aquellos que no se visualizan correctamente en sus dispositivos. En la actualidad casi todo el mundo usa su móvil para consultar el correo y eso hace que sea muy importante adaptar nuestros mails a los principales clientes de correo de escritorio y móviles.

Cómo crear diseños de calidad para email marketing

Empecemos por lo más básico, y a medida que vaya avanzando el artículo os iremos dando algunas claves interesantes para que vuestros correos sean más productivos.

Adapta tus emails a los principales clientes de correo

Esto es lo más importante, pues deben tener un diseño responsive. Los principales clientes de correo usados son Gmail en Android y Mail de Apple en iPhone aunque tampoco podemos olvidarnos de la app de Outlook, Yahoo! Mail, etc.

Si tienes estadísticas de tus campañas de mailing podrás ver fácilmente qué aplicaciones de correo usan tus clientes pero seguramente si los adaptas para Gmail de escritorio y móvil, y también para el cliente de correo de Apple de escritorio y móvil tendrás (al menos), un 70% de tus clientes recibiendo correos responsive. Para facilitar esta tarea puedes usar plantillas responsives.

El diseño no solo tiene que ser bonito, sino intuitivo

Es cierto que los diseñadores tienden a realizar diseños imposibles y visualmente impactantes pero esa no debe ser la prioridad. Ten en cuenta que tus correos deben ser simples y muy intuitivos.

Tiene que ser fácil identificar todo lo que quieres transmitir. Es por eso que los textos deben ser claros y breves, con botones grandes apuntando hacia donde quieres dirigir el usuario. Muchas veces, menos es más.

Usa un mensaje directo y breve

No satures al usuario con contenido innecesario. Lo mejor es crear mensajes directos, como bien te hemos dicho en el apartado anterior. Intenta que el contenido se integre de una forma correcta en el diseño y consiga aportar algo al usuario que le haga pensar en ampliar esa información, no en que este se aburra antes de llegar a tu página web.

Usa plantillas de calidad, sobre todo si no eres un experto

Si estás viendo esto casi seguro que no serás un profesional del diseño, como la mayoría de pequeños empresarios que se ven obligados a trabajar ellos mismos sus campañas de email marketing. Si el presupuesto te lo permite es bueno que contrates una empresa que te garantice resultados pero en caso contrario puedes usar las plantillas temáticas de MDirector, son realmente útiles.

Crea un embudo de ventas

Ligado a todo lo anterior está el clásico embudo de ventas del que escucharás hablar por todas partes. Podríamos dedicar cientos de artículos a hablar de este tema pero el resumen es claro: tanto si quieres ofrecer un servicio como si quieres vender un producto intenta que esto sea fácil de conseguir en la web en cuestión, a la que dirijas a los clientes. Esto es clave para que la tasa de rebote no sea elevada. Si el usuario se tiene que complicar mucho para gastar su dinero puede que pierda el interés por el camino.

Esperamos haberte ayudado con estos 5 pequeños trucos/consejos para hacer email marketing. Recuerda que es importante trabajarlo con calidad o puede que todos tus esfuerzos se hagan en vano.